电商专访
这位亿万富翁,曾在加拿大送过披萨,还在美国

 如果你是一名草根创业者,想找一笔天使投资,找谁最有可能拿得到钱?

“徐小平!”

一个武汉的创业者跟我说。

这个团队在2014年的时候,仅凭一页纸的商业计划书就找徐小平拿到了500万的风投。

而他们的创业项目也很low——微信卖水果,让消费者关注其微信公号,琳琅满目的水果就在屏幕上呈现,手机下单后,3个小时内送货上门。

创始人都是草根出身,而且微信卖水果这种项目都已经被人玩烂了,为何他们能拿到投资?

创始人介绍,他们做了一份图文并茂的商业计划书,“将所有信息精简至一页文档中,并加入了大量生动的图标。”他到现在都不敢相信,将这张计划书发给徐小平不久,就接到了面谈的电话。简短地交谈后,500万资金,便一次性打到公司账户。

而过了一年,这个团队赔光了500万,还欠了一屁股债,他们觉得非常对不起徐小平的信任。

但徐小平安慰他们说:年轻人嘛,难免会遇到点小挫折。

谁也不曾想到,这样一个和蔼可亲,一掷千金,头脑时不时发热的天使投资人,曾经还在美国刷过盘子……

能考上大学,与一个陌生人有关

徐小平,1956年出生于江苏泰兴,受到俞敏洪的影响,很多人都以为徐小平也是北大毕业的,其实徐毕业于中央音乐学院。

虽然中央音乐学院没有北大难考,但徐小平也吃尽了苦头。

在他在自传中提到,当年能考到中央音乐学院,是因为得到了一个和外地考生的帮助。

这个人叫次炤,是现任中央音乐学院,这个最高音乐圣殿的掌门人。

1978年5月,中央音乐学院和上海音乐学院在上海联合招生。徐小平穿着草鞋,揣着几个鸡蛋,从家乡泰兴来到上海,随着天才的洪流,参加了上海音乐学院作曲系和中央音乐学院音乐系的考试。

可上海音乐学院复试榜公布后,徐小平翻来覆去地看,也没有找到自己名字。

上海音乐学院铁定无望了,中央音乐学院的复试名单要过好几天才公布。徐小平觉得一直在上海干等生活开销非常大,于是决定先回老家。走之前,他委托刚刚认识的考友次炤:“到了发榜日,请帮我去看榜,如果有我的名字,请给我发个电报!”

比徐小平年长七岁的次炤,经历过上山下乡的折腾,终于等到了邓大人恢复高考。当时的他,已经29岁,属于恢复高考后“老三届”中最老的一届,他比徐小平更希望能获得复试。中央音乐学院那次在全国只招十人。考生之间的竞争,自然十分惨烈。

回到家后,家里人都狠狠地批评徐小平:如果那位受托的考生,如果不给你发电报,他就可以消除一个竞争对手了!

但徐小平没有想到这一点,他对次炤的有着百分之百的信任。

当然,久久等待的电报的终于出现!

这位素昧平生的考友兼竞争者,看到复试榜上徐小平的名字之后,在第一时间给他送来了喜讯!

徐小平说,“次炤发来的电报原件,已经不复存在了,否则,我会把它摆在中央音乐学院校史馆里,激励后来的学生:想当院长吗?看看王次炤是怎么帮助徐小平的!”

进入北大工作,结识了未来的“中国合伙人”

1983年,徐小平从中央音乐学院毕业了。当时的徐小平,踌躇满志,他也是最早实现自己理想的人:一毕业,就被分配到北大,担任艺术教研室教师。后来又被升为北大团委文化部长,这也成了徐小平此生最高官衔。

徐小平在中央音乐学院有十几位室友,而这帮室友中,有两个后来成了中央音乐学院的院长。在北大也认识了一个朋友,现在是国务院总理!

所以,徐小平时常打趣地说:

要热爱“同桌的你”,要善待“睡在你上铺的兄弟”!

徐小平说,“次炤后来能担任中央音乐学院院长要职,和他当年给我发电报之间肯定是有因果关系的。一个能做大事的人,往往心胸宽广,也能做好每一件小事。”

在北大工作期间徐小平还认识了与他今后事业血脉相连的两个人:俞敏洪、王强,三人共同的兴趣就是爱看书,也因此成了好兄弟。

但令徐小平感到颇为郁闷的是,王强16岁就上了北大,属于天才级别的;而俞敏洪虽然高考三年才上大学,但上北大时也才21岁;而徐小平整整27岁了却发现,音乐并不是他想学的东西。

迷茫来迷茫去,就开始考研,考北大中文系失败了,后来又考复旦大学新闻系也失败了。那时候俞敏洪和徐小平都受到王强的感染想出国,众所周知俞敏洪没出去。而徐小平拿到了加拿大一个大学的全额奖学金就走了。

曾在加拿大送过披萨,还在美国刷了几年盘子

徐小平是1987年最后一天去美国的。当飞机降落到美国旧金山时,他比电影里面还激动:America,here I come!第一次出国的人,尤其是80年代被禁锢得如此之久的中国人,都有这种惊叹。

到了美国之后,徐小平很快就开始打工了,为了生存与梦想而苦苦劳作。

徐小平工作的这家餐馆叫“Mr. Egg Roll”,中文译过来是:蛋卷先生。老板来自台湾,是在1949年从无锡逃到那边去的,他的父亲是国民党,在内战中被大陆的人枪决。所以这名老板对徐小平有特殊的感情——他一方面恨透了大陆的一切,另一方面对大陆的人,又亲切无比。这名老板也反映出了台湾群众对大陆的复杂感情。

换上工作围裙,就开始了工作,无非是洗菜、刷盘子、做服务生,最“高端”的就是当cashier(收银员)。在餐馆里面,工资最高的是厨师,但徐小平笑道:宝宝做不到啊。

而到了加拿大,徐小平以为留学生是天之骄子,不料到了那儿,发现500名中国留学生全是博士!最悲剧的是,徐小平拿到硕士学位后,却找不到一份好工作。

没办法只得从基层做起,徐小平在加拿大做过一份工作就是当外卖员,送披萨饼。徐小平有一次送货,但找了半天没有找到,送到时已是深夜,外国人的违权意识非常强,你要是送晚了一分钟他就会很愤怒,而且有理由不给钱。徐小平非常担心那个人会不会责骂他,结果那个人非但没有怪他,还给了他五美元的小费,这件事让徐小平一生都心存感激。所以徐小平现在看到快递员,总是会热心地端茶送水给小费,因为他在国外餐馆打工以及送披萨时,心里想的就是对方能不能给点小费。

刷盘子刷到怀疑人生,俞敏洪拉了一把

徐小平在美国和加拿大的打工经历让他几乎怀疑人生,有时候甚至会怒摔盘子,我可是留学生啊,硕士学历啊,这种苦日子到底什么时候才是个头?

“跟我回国做新东方吧!”

昔日好友俞敏洪不远万里飞到美国来找徐小平。

徐小平却不看好国内的市场,“老百姓都一穷二白,你怎么能赚到钱?”

俞敏洪拿出十万美金,向徐小平一砸,“哥有的是钱!”

徐小平依然将信将疑,俞敏洪也没有辩解,直接带着徐小平逛了一圈华盛顿大学。徐小平惊讶地发现,这里的中国留学生都亲切跟俞敏洪打招呼。

看到俞敏洪的影响力如此之大,他激动哭了:原来做英语老师这么有前途。

徐小平曾在演讲中直言不讳的提到,最感恩的人是老俞,如果没有他,可能还得在美国继续刷盘子。

用十年时间,把新东方推上市

徐小平是有能力的,1996年加入新东方后。建立创业实验田新东方咨询处,从事新东方出国咨询和人生咨询事业。先后一系列决策,比如做网校、上市,让新东方始终处于国内教育机构的前沿。

但徐小平对俞敏洪的母亲胡乱插手公司管理极为不满。俞母是个能力很强,但家族意识极强的人,想把新东方完完全全掌握在俞家手中,为此还大闹新东方办公室。

为了平息争执,2001年,俞敏洪只得以大股东的身份让徐小平暂时离开了董事会,也让自己母亲退出管理层,并在新东方总部为俞母张罗了一个小卖部。

离开新东方后,徐小平开始写书《图穷对话录》,其中的一些情节,让俞敏洪大为感动,又八抬大轿把他请回了董事会。

2006年新东方在纳斯达克上市,上市对一个创业公司来说是最最重要的时刻,它既是过去奋斗的一个终点,也是未来梦想的一个起点。徐小平觉得自己事业达到了顶峰,选择功成身退,而王强差不多也在同一段时间离开了新东方。

1996年到2006年,徐小平用十年时间,把所有的激情和梦想,都倾注在新东方里边,这是徐小平最充实最美好的日子。

把新东方拉扯大了,又扶起了一个聚美优品

徐小平离开新东方后,和王强、红杉资本一起创立了真格基金,做起了天使投资人。投资了各行各业,但最值得一提的莫过于聚美优品。

聚美优品于2014年5月在纽约上市,徐小平18万美元的天使投资获得数千倍的回报,收益近3亿美元。

可能陈欧和聚美现在负面缠身,但两年前,徐小平曾说,陈欧和聚美优品是自己最成功的一次投资。

陈欧眼中的徐小平是一个很会送温暖的人;而徐小平对陈欧的评价也很高,“长得又高又帅,而且还是斯坦福大学的MBA,印象非常好。”

在饭桌上,徐小平单刀直入,直接问陈欧:你要多少钱?给我多少股份?

十几分钟简洁的对话,最终谈妥:18万美元、10%的股份。徐小平还把自己的一套房产交予陈欧免费使用。

2013年,一段比“凡客体”还经典的励志软文火遍全国:“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水;你有你的规则,我有我的选择;你否定我的现在,我决定我的未来;你嘲笑我一无所有不配去爱,我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代。梦想,是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但,那又怎样?哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为自己代言。”

这则广告播出后,经网友们热捧,让聚美优品的官网一度瘫痪,日销量翻了三倍。

许多人不知道,这个创意正是徐小平亲自传授。2011年初,徐小平觉得陈欧外在形象好,提出让陈欧为自己代言,在他看来,互联网创业者,通过自我宣传提升聚美优品的知名度是性价比极高的做法。

不会写剧本的英语老师,不是好的天使投资人

徐小平不仅会教英语、会投资,也会写书、搞编剧。2013年徐小平认为关于新东方的创业经历绝对可以拍成一部很好的电影,而俞敏洪当时并不感冒。以此为灵感,徐小平很快写出了剧本,交由香港著名导演陈可辛执导,最终定名为《中国合伙人》。该片中,成东青(俞敏洪)、王阳(王强)、孟晓俊(徐小平)分别由当红的三位著名男星黄晓明、佟大为和邓超出演,这三个男人的性格分别被定为保守、中庸、激进,而且结合了改革开放的历史背景,意义非常深刻。

电影播出后,好评如潮,票房也十分可观,俞敏洪却发文反驳,自己没有电影里的成东青那么“土鳖”,但这依然不影响《中国合伙人》是一部很成功的电影。

徐小平还时常开玩笑,非常想让黄渤来演这个孟晓骏。

自己的老婆长得再丑也得当成女神

徐小平对待老婆的态度,绝对值得所有男人学习。

在央视作客的时候,主持人撒贝宁问了一个很调皮的问题。“你,俞敏洪,还有王强,哪个的老婆最漂亮?”

徐小平毫不思索地说道:“肯定是我的老婆最漂亮。”

撒贝宁接着“使坏”,追问:“俞敏洪和王强的老婆,哪个漂亮?”

徐小平说,“不管哪个漂亮,但自己的老婆长得再丑也得当女神一样供着。”

这时全场响着了热烈的掌声。

出发,什么时候都可以

这是徐小平在《开讲啦》的演讲题目。

“我觉得我的一生都是许多迟到的参与。我对自己人生每个阶段,我都不是很满意,总觉得有些问题,但是回过头来看呢,可能恰恰是因为这些问题,这些失误甚至叫错误,导致了阴差阳错的某种幸运的结果。所以当你自己觉得倒霉的时候,不要灰心,不要丧气。因为更大的倒霉会接踵而至,但两个倒霉加在一起,可能就成了幸运。”

这就是徐小平的人生哲学。